而對(duì)于身處于時(shí)代洪流中的個(gè)體來說，更需要從單一的追求富裕的生活和物質(zhì)享受，轉(zhuǎn)變?yōu)樽非蟾哔|(zhì)量的人生。比如去嘗試去扮演更多的角色，解鎖更多任務(wù)，創(chuàng)造更多的價(jià)值，解決更多的問題，為個(gè)體的幸福與自由找到更多的可能性。正如七匹狼最近發(fā)布的父親節(jié)主題“爸氣不只一面”。
在七匹狼這個(gè)特別的節(jié)日主題中，父親不再是常規(guī)敘事當(dāng)中嚴(yán)肅沉重、不茍言笑的樣子，而更多展示出個(gè)性、可愛、溫情的一面，可以和孩子交換心事、并肩作戰(zhàn)、共同成長(zhǎng)。這不僅僅是敘述模式上的轉(zhuǎn)變，更反應(yīng)了社會(huì)價(jià)值觀上的轉(zhuǎn)變。當(dāng)高質(zhì)量發(fā)展成為時(shí)代的主題，父親這個(gè)詞語，也可以有更豐富的內(nèi)涵和更廣泛的外延。
情感營(yíng)銷+跨界合作，碰撞高質(zhì)量的品牌內(nèi)涵
傳統(tǒng)的父親節(jié)品牌營(yíng)銷，都僅止于表現(xiàn)“父愛如山”、“父愛無言”這樣的主題，塑造父親威嚴(yán)的形象，因此也缺失了直擊人心的溫情力量。而本次七匹狼的父親節(jié)活動(dòng)，則基于“子女對(duì)父親的印象”這個(gè)獨(dú)特的洞察角度，提出顛覆受眾認(rèn)知的主題，展示出父親們不為人知、被大眾所忽略的一面，挖掘出父愛更深層次的內(nèi)涵，從而讓品牌一直倡導(dǎo)的“不只一面”與父親節(jié)產(chǎn)生了密切關(guān)聯(lián)，開創(chuàng)和消費(fèi)者更多元的溝通路徑，也為節(jié)日營(yíng)銷增添更多維度的視角。
在本次活動(dòng)中，七匹狼還與舒客合作推出父親節(jié)聯(lián)名款禮盒，作為禮品回饋消費(fèi)者。硬漢風(fēng)格的七匹狼，遇上小清新的舒客，兩個(gè)風(fēng)格迥異的品牌為何能碰撞出新的火花？一切都源于兩個(gè)品牌在“了解父親”這個(gè)事情上達(dá)成的共識(shí)：也就是通過深層次的溝通，子女們可以了解到父親的多面性，他是自信的、細(xì)膩的、嚴(yán)厲而又溫柔的，而不僅僅是印象中嚴(yán)肅又疏遠(yuǎn)的形象。
基于這個(gè)共識(shí)，七匹狼詮釋了“不只一面”的爸氣；舒客詮釋了父親“自信綻放笑容”的形象，兩者相互碰撞，深度契合，將品牌內(nèi)涵推向了一個(gè)新的高度，也讓這份節(jié)日禮物更具分量，承載更多的情感。子女可以通過這份禮物，表達(dá)對(duì)父親的愛與理解；父親也可以通過這份禮品，與子女形成更高質(zhì)量的情感溝通，從而在子女的心中，塑造更生動(dòng)的形象。
在這個(gè)營(yíng)銷信息泛濫的時(shí)代，風(fēng)格迥異的七匹狼與舒客的跨界營(yíng)銷合作制造出來的“沖突感”，增加了營(yíng)銷內(nèi)容和形式上的趣味性，也讓品牌更具深度與溫情。
高質(zhì)量發(fā)展的時(shí)代，需要新的營(yíng)銷方式
那么，父親們都有什么樣不為人知的一面？七匹狼攜手享有“話題發(fā)源地”美譽(yù)的《新周刊》對(duì)3組不同背景的家庭進(jìn)行訪談，給出了三個(gè)迥然不同，又遙相呼應(yīng)的答案。
在第一組的訪談當(dāng)中，被女兒認(rèn)為是“顧家愛家、默默無言小老頭”的父親，內(nèi)心卻深藏著一個(gè)機(jī)車夢(mèng)，幻想著披上茄克，戴上頭盔，馳騁賽道；在第二組的訪談中，總是讓孩子認(rèn)真學(xué)習(xí)的父親，其實(shí)是一個(gè)愿意理解孩子，愿意花時(shí)間了解孩子的興趣愛好，和孩子一起“吃雞”，一起并肩作戰(zhàn)的溫柔爸爸；而最后一組訪談中的爸爸，更是打破常規(guī)，放棄縱橫職場(chǎng)的機(jī)會(huì)，駐守后方，陪伴孩子成長(zhǎng)，給孩子幸福的童年時(shí)光。
這三組靈魂式的拷問，讓子女們重新認(rèn)識(shí)了解自己的父親，也增進(jìn)了親子之間的情感。三個(gè)不同年齡段的父親，在生活中其實(shí)都是很多面的，但無論哪一面，都是對(duì)子女深沉的愛。
從品牌營(yíng)銷的角度來講，同樣是講“情”，但是這條視頻并沒有沉溺于煽情、苦情當(dāng)中，而是找準(zhǔn)精準(zhǔn)受眾，通過獨(dú)特的洞察，發(fā)掘出人與人之間，父親與子女之間更細(xì)微的情感，從而與其他形式的品牌營(yíng)銷形成了差異化優(yōu)勢(shì)，達(dá)到較好的宣傳推廣效果。在這個(gè)快速變化的時(shí)代，年輕人接收新事物快，對(duì)品牌要求也會(huì)更高，尤其是會(huì)對(duì)千篇一律的同質(zhì)化煽情營(yíng)銷反感，七匹狼以獨(dú)特視角來進(jìn)行內(nèi)容的詮釋，避免了走這種彎路。這也正是高質(zhì)量發(fā)展時(shí)代，品牌營(yíng)銷需要的一種創(chuàng)新形式。
本次全渠道的傳播以及#爸氣不只一面#話題的發(fā)起，吸引了眾多用戶參與，大家紛紛在超話下進(jìn)行留言。在微博平臺(tái)上，#爸氣不只一面#話題閱讀量超6000萬，討論量超過6萬，與此相關(guān)的評(píng)論互動(dòng)超過10萬，優(yōu)秀的數(shù)據(jù)再次證明洞察的成功。本次跨界營(yíng)銷打破了傳統(tǒng)的營(yíng)銷思維，增強(qiáng)了二次傳播力度，促進(jìn)品牌與消費(fèi)者之間的互動(dòng)。
年輕化洞察，解鎖品牌更多可能性
隨著主流消費(fèi)群體的不斷變化，立足年輕人視角，聚焦年輕化洞察，塑造年輕化形象將變得越來越重要。七匹狼這次的父親節(jié)營(yíng)銷，將聚焦點(diǎn)盯在了“父親與年輕子女”的生活面上，通過走心的內(nèi)容和年輕用戶建立起情感連接，從而讓年輕人真正對(duì)品牌傳遞的價(jià)值觀產(chǎn)生內(nèi)心的認(rèn)同，也為“男人不只一面”注入更新鮮的血液和內(nèi)涵。
三十一載，風(fēng)華正茂。七匹狼作為一個(gè)品質(zhì)男裝的領(lǐng)航者，一直以“狼性文化”和“狼性精神”為核心不斷突破創(chuàng)新，并以茄克為載體，拓展品牌內(nèi)涵和文化的邊界，相信在未來，七匹狼的品牌精神也將帶領(lǐng)品牌，繼續(xù)在年輕化領(lǐng)域解鎖更多可能。
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