事實(shí)已證明，年輕群體已經(jīng)成為當(dāng)代社會(huì)消費(fèi)主力，時(shí)代發(fā)展的方向正在向“Z世代”“潮范兒”偏移。這種變革讓各大品牌找到了全新發(fā)力點(diǎn)，“年輕化”成了當(dāng)代品牌發(fā)展的主流方式，破圈、跨界也成了當(dāng)代品牌的必備動(dòng)作。

在眾多品牌深度挖掘年輕群體消費(fèi)潛力，新國(guó)潮、新國(guó)貨高速崛起時(shí)，世界年輕化理論體系開(kāi)創(chuàng)者、全球品牌年輕化TOP1、分眾傳媒年輕化戰(zhàn)略唯一伙伴郭鵬將他多年的品牌設(shè)計(jì)、營(yíng)銷心得與經(jīng)驗(yàn)編寫成了《年輕化》一書(shū),《年輕化》一書(shū)對(duì)“年輕化”進(jìn)行了縝密分析，全面彌補(bǔ)了時(shí)代發(fā)展的知識(shí)空白，讓“年輕化”更直觀、更清晰地展現(xiàn)在大眾面前。

第一個(gè)關(guān)鍵詞是態(tài)度。

《年輕化》為“年輕化”進(jìn)行了重新定義、正確定義，強(qiáng)調(diào)了Z世代是一個(gè)勇于挑戰(zhàn)，充滿好奇，且思維獨(dú)立的群體，是他們賦予了這個(gè)世界“年輕”的屬性。在Z世代的感染下，“年輕”不再是在人類年齡的劃分，而成了個(gè)性、新潮、時(shí)尚的消費(fèi)理念與生活態(tài)度。

雖然“年輕化”沒(méi)有固定的公式，有時(shí)表現(xiàn)為萌趣的內(nèi)心俘獲，有時(shí)表現(xiàn)為圈層的定位聚集，但《年輕化》卻全程總結(jié)了“年輕化”的特點(diǎn)與趨勢(shì)，透徹解釋了“想要變得年輕，不要選擇跟隨，而應(yīng)該做出開(kāi)創(chuàng)式、引領(lǐng)式突破”的道理。

第二個(gè)關(guān)鍵詞是圈層。

郭鵬創(chuàng)作的《年輕化》一書(shū)還解釋了世界商業(yè)“年輕化”變革的原因，用淺顯易懂的語(yǔ)言解釋了最深?yuàn)W晦澀的科學(xué)道理。什么是“年輕化”？什么是“偽年輕化”？如何真正變得“年輕”？“年輕化”擁有哪些驚人價(jià)值？各種終極問(wèn)題的答案可以激起讀者大腦的一波波高潮。

在郭鵬老師看來(lái)，品牌“年輕化”不是迎合Z世代的口味，而是勾起Z世代的欲望；品牌“年輕化”不是商業(yè)模式的模仿，而是品牌與時(shí)代價(jià)值觀的契合；品牌年輕化不是形式主義，而是圈層主義；品牌年輕化不是方式方法，而是一種信仰。

第三個(gè)關(guān)鍵詞是國(guó)潮。

《年輕化》告訴讀者的一切觀點(diǎn)，都可以在現(xiàn)實(shí)中找到真實(shí)縮影。江小白的扎心文案、李寧的國(guó)潮重燃、大白兔的跨界表演，種種事實(shí)證明，《年輕化》表達(dá)的每一個(gè)觀點(diǎn)，都是“年輕化”的精髓理論。

年輕與低齡之間不再是等號(hào)關(guān)系，“年輕化”已經(jīng)成為了商業(yè)品牌的共識(shí)，品牌必須要走年輕化路線。想要緊跟年輕時(shí)代的步伐，就要認(rèn)可年輕人的掙扎與勇敢，用向死而生的心境，活出淋漓盡致，活出年輕態(tài)度。正如2020年B站發(fā)布的《后浪》演講視頻中，國(guó)家一級(jí)演員何冰老師聲情并茂對(duì)話年輕人，“你們有幸遇見(jiàn)這樣的時(shí)代；但時(shí)代更有幸遇見(jiàn)這樣的你們；我看著你們滿懷敬意……”

年輕化宣揚(yáng)的并不是年齡的優(yōu)勢(shì)，而是宣揚(yáng)消費(fèi)理念和生活理念的潮流與時(shí)尚。年輕化是一種生活方式，也是一種人生態(tài)度。當(dāng)品牌努力以年輕化的姿態(tài)去面對(duì)消費(fèi)者的時(shí)候，消費(fèi)者才會(huì)感受到品牌的溫度。年輕化浪潮下，你的品牌想好怎么做了么？

本文稿由書(shū)董匯撰寫

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

關(guān)鍵詞：