十年前，騰訊開(kāi)始探索中國(guó)故事的IP化道路。五年前，與超級(jí)IP聯(lián)手推動(dòng)傳統(tǒng)文化數(shù)字化和年輕化。三年前，試水文化出海，推動(dòng)娛樂(lè)形式和IP生產(chǎn)跨界連接，融通共生。2018年，騰訊提出新文創(chuàng)戰(zhàn)略，期冀打造享譽(yù)世界的中國(guó)文化符號(hào)，實(shí)現(xiàn)文化價(jià)值和商業(yè)價(jià)值的相互賦能。
目前，騰訊新文創(chuàng)生態(tài)已經(jīng)初步成型，涵蓋網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、動(dòng)漫、影視、音樂(lè)、電競(jìng)、游戲等多種數(shù)字文化形式，營(yíng)造了一個(gè)豐富多元有活力的生態(tài)，創(chuàng)意者和用戶(hù)之間彼此激發(fā)，互相轉(zhuǎn)化，迸發(fā)出更多的創(chuàng)意和創(chuàng)新。騰訊新文創(chuàng)所培育的共創(chuàng)共享的文化生產(chǎn)方式，不僅加速了騰訊內(nèi)容板塊的升級(jí)發(fā)展，也對(duì)中國(guó)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展起到了引領(lǐng)作用。
程武說(shuō)，“在這個(gè)偉大的時(shí)代，有機(jī)會(huì)參與文化傳承，用熱情和專(zhuān)業(yè)活化傳統(tǒng)，是我們的使命和榮光”。新文創(chuàng)作為數(shù)字時(shí)代的文化生產(chǎn)新實(shí)驗(yàn)，是一個(gè)逐步摸索的過(guò)程。這幾年來(lái)，除了摸索各業(yè)務(wù)板塊的新打法，新文創(chuàng)不斷追問(wèn)的是：在宏觀價(jià)值層面上，“新文創(chuàng)要做什么，怎么做，最終目的是什么？”
過(guò)去一年，騰訊基于傳統(tǒng)文化的作品表現(xiàn)強(qiáng)勁。移動(dòng)端上，云游敦煌小程序獨(dú)立用戶(hù)數(shù)已突破900萬(wàn)，頁(yè)面總訪問(wèn)量近4000萬(wàn)人次。影視劇中，電視劇《慶余年》播放量超過(guò)160億次，獲得了中國(guó)電視劇最高獎(jiǎng)“白玉蘭”獎(jiǎng)；閱文IP改編劇《贅婿》一開(kāi)播，即成為現(xiàn)象級(jí)爆款劇。
國(guó)際舞臺(tái)上，騰訊與聯(lián)合國(guó)教科文組織下屬學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)國(guó)際哲學(xué)與人文科學(xué)理事會(huì)（CIPSH）達(dá)成戰(zhàn)略合作，傳播數(shù)字文化生產(chǎn)的中國(guó)經(jīng)驗(yàn)，分享中國(guó)智慧。
程武指出，騰訊新文創(chuàng)將繼續(xù)扎根傳統(tǒng)文化，深耕本土IP，講好中國(guó)故事。他說(shuō)：“一路走來(lái)，我們和眾多合作伙伴一起，用數(shù)字技術(shù)讓傳統(tǒng)文化以可知可感可觀的新形式走入日常生活，讓傳統(tǒng)文化活起來(lái)、酷起來(lái)、火起來(lái)，讓逐漸遠(yuǎn)去的藝術(shù)和美回到當(dāng)下，滋養(yǎng)當(dāng)代人的精神世界”。
談到新文創(chuàng)怎么做，程武指出，互聯(lián)網(wǎng)的開(kāi)放，造就了今天百花齊放的新圖景；數(shù)字技術(shù)的進(jìn)步，便捷了人類(lèi)充滿個(gè)性的新表達(dá)。生生不息，既是騰訊新文創(chuàng)發(fā)展的愿景，也包含了新文創(chuàng)前進(jìn)的方法論。生生以致不息，生生方能不息。
他提出，騰訊將在生態(tài)圈的每個(gè)層面，都對(duì)不同觀念、人群、業(yè)態(tài)開(kāi)放；在產(chǎn)業(yè)鏈的每個(gè)環(huán)節(jié)，都堅(jiān)持與合作伙伴共創(chuàng)共享共贏；在面向未來(lái)的每個(gè)節(jié)點(diǎn)，都要堅(jiān)持開(kāi)放的格局，對(duì)新事物持包容態(tài)度，繼續(xù)引進(jìn)新伙伴、新思想和新視角，創(chuàng)造豐富多彩的精神文化產(chǎn)品。
談及騰訊新文創(chuàng)的價(jià)值取向，程武指出，作為一家科技+文化的公司，騰訊一直堅(jiān)持以技術(shù)賦能人，以服務(wù)培育人，以作品滋養(yǎng)人。人的福祉，是新文創(chuàng)的出發(fā)點(diǎn)和終極目標(biāo)。
在2021年上海國(guó)際電影電視節(jié)期間，騰訊推出新文創(chuàng)周。6月3號(hào)，閱文成功舉辦了今年的發(fā)布會(huì)。6月13日，騰訊影業(yè)、新麗傳媒、閱文影視“三駕馬車(chē)” 的發(fā)布會(huì)也將開(kāi)幕。程武說(shuō)，“騰訊新文創(chuàng)板塊的共同使命，就是以好故事致敬歷史、謳歌時(shí)代、滋養(yǎng)心靈、激勵(lì)生活、溫暖惠及所有人”。
這是騰云峰會(huì)舉辦6年來(lái)第一次離開(kāi)北京，來(lái)到上海。程武在演講開(kāi)端指出，這是要致敬這座城市與她所發(fā)端的當(dāng)代文化。“這座城市和我們這個(gè)國(guó)家過(guò)去一百年的卓絕奮斗與輝煌成就，是最好的勵(lì)志故事，砥礪我們不斷前行”，他說(shuō)，“騰訊新文創(chuàng)將不斷探索文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律，提煉中國(guó)文化符號(hào)，講好中國(guó)故事，傳達(dá)文化自信，譜寫(xiě)無(wú)愧于這個(gè)偉大時(shí)代的新篇章！”
以下是演講全文：
構(gòu)建新文創(chuàng)的新圖景，在時(shí)代洪流中生生不息
大家好，歡迎來(lái)到“2021騰云峰會(huì)”。很高興在上海與各位學(xué)者、實(shí)踐者一起，研討中華文化的時(shí)代光彩和創(chuàng)意表達(dá)，致敬上海這座城市與她所發(fā)端的當(dāng)代文化。“作始也簡(jiǎn)，將畢也鉅”，這座城市和我們這個(gè)國(guó)家過(guò)去一百年的卓絕奮斗與輝煌成就，是最好的勵(lì)志故事，砥礪我們不斷前行。
騰訊公司董事會(huì)主席兼首席執(zhí)行官馬化騰先生說(shuō)：“科技創(chuàng)新是源泉，傳統(tǒng)文化是根基”。這激勵(lì)每一個(gè)騰訊人，竭盡所能，把中華文化的精髓記錄下來(lái)，呈現(xiàn)給世界，傳承給后人。
三年多前，我們提出新文創(chuàng)理念，期冀打造享譽(yù)世界的中國(guó)文化符號(hào)，實(shí)現(xiàn)文化價(jià)值和商業(yè)價(jià)值的相互賦能。我們大膽探索，闊步創(chuàng)新，騰訊新文創(chuàng)矩陣已涵蓋網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、動(dòng)漫、影視、音樂(lè)、電競(jìng)、游戲等多種數(shù)字文化形式，營(yíng)造了一個(gè)豐富多元有活力的內(nèi)容生態(tài)，不僅加速了騰訊業(yè)務(wù)板塊的升級(jí)，也對(duì)中國(guó)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到了引領(lǐng)作用。
我們深深地感到，在這個(gè)偉大的時(shí)代，有機(jī)會(huì)參與文化傳承，是我們的使命和榮光；用熱情和專(zhuān)業(yè)活化傳統(tǒng)，是我們的榮幸和自豪。
新文創(chuàng)是數(shù)字時(shí)代的文化生產(chǎn)新實(shí)驗(yàn)。這幾年來(lái)，除了摸索各業(yè)務(wù)板塊的新打法，我們也在思考宏觀價(jià)值層面的基本問(wèn)題：新文創(chuàng)要做什么，怎么做，最終目的是什么。
新文創(chuàng)做什么：扎根傳統(tǒng)文化，深耕本土IP，講好中國(guó)故事
一曲秋鴻，千載古琴。
在中國(guó)歷史文化長(zhǎng)河中，歲月沉淀下來(lái)的智慧，典籍里蘊(yùn)含的光輝，燭照我們前行的道路。在燦爛而深沉的中華文化面前，我們始終心懷敬畏，感念前行。
2016年，騰訊開(kāi)啟了與各大文博機(jī)構(gòu)的合作，讓長(zhǎng)城、故宮文物、敦煌壁畫(huà)、秦陵兵馬俑以數(shù)字化的形式重新走入日常生活。2020年，騰訊、閱文與中華文化促進(jìn)會(huì)合作，讓300余位歷史學(xué)家耗時(shí)27年編纂的煌煌巨著《今注本二十四史》能惠澤更多年輕讀者。
移動(dòng)端上，云游敦煌小程序獨(dú)立用戶(hù)數(shù)已突破900萬(wàn)，頁(yè)面總訪問(wèn)量近4000萬(wàn)人次。影視劇中，電視劇《慶余年》播放量超過(guò)160億次，獲得了中國(guó)電視劇最高獎(jiǎng)“白玉蘭”獎(jiǎng)；閱文IP改編劇《贅婿》一開(kāi)播，即成為現(xiàn)象級(jí)爆款劇。
國(guó)際舞臺(tái)上，騰訊與聯(lián)合國(guó)教科文組織下屬學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)國(guó)際哲學(xué)與人文科學(xué)理事會(huì)（CIPSH）達(dá)成戰(zhàn)略合作，傳播數(shù)字文化生產(chǎn)的中國(guó)經(jīng)驗(yàn)，分享中國(guó)智慧。
一路走來(lái)，我們和眾多合作伙伴用數(shù)字技術(shù)讓傳統(tǒng)文化以可知可感可觀的新形式走入日常生活，讓傳統(tǒng)文化活起來(lái)、酷起來(lái)、火起來(lái)，讓逐漸遠(yuǎn)去的藝術(shù)和美回到當(dāng)下，滋養(yǎng)當(dāng)代人的精神世界。
新文創(chuàng)怎么做：保持開(kāi)放路徑，培育共創(chuàng)生態(tài)，激發(fā)創(chuàng)新創(chuàng)意
互聯(lián)網(wǎng)的開(kāi)放，造就了今天百花齊放的新圖景；數(shù)字技術(shù)的進(jìn)步，便捷了人類(lèi)充滿個(gè)性的新表達(dá)。任何人，無(wú)論身處何方，只要有創(chuàng)意，就能寫(xiě)下自己的故事，分享給其他人。僅閱文平臺(tái)上就連接著900萬(wàn)網(wǎng)絡(luò)作家和4億多讀者，讓好故事承載著人們的記憶、創(chuàng)意、想象，不斷涌現(xiàn)，生生不息。
生生不息，既是騰訊新文創(chuàng)發(fā)展的愿景，也包含了新文創(chuàng)前進(jìn)的方法論。生生以致不息，生生方能不息。
傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)中，生產(chǎn)、消費(fèi)和傳播環(huán)節(jié)彼此分隔，界限清晰；在新文創(chuàng)生態(tài)中，創(chuàng)作者和用戶(hù)彼此相連，各環(huán)節(jié)互相滲透，形成產(chǎn)業(yè)鏈和生態(tài)圈，順利推進(jìn)IP開(kāi)發(fā)和轉(zhuǎn)化，一系列引領(lǐng)行業(yè)趨勢(shì)的新業(yè)態(tài)浮出水面，承載著豐盈的文化價(jià)值，拓展數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)新邊疆。
新文創(chuàng)的活力，來(lái)自系統(tǒng)的全方位開(kāi)放，開(kāi)拓了新的視野和格局，培育了新的模式和業(yè)態(tài)。在生態(tài)圈的每個(gè)層面，我們都對(duì)不同觀念、人群、業(yè)態(tài)開(kāi)放；在產(chǎn)業(yè)鏈的每個(gè)環(huán)節(jié)，我們都堅(jiān)持與合作伙伴共創(chuàng)共享共贏；在面向未來(lái)的每個(gè)節(jié)點(diǎn)，我們都要堅(jiān)持開(kāi)放的格局，繼續(xù)引進(jìn)新伙伴、新思想和新視角，創(chuàng)造豐富多彩的精神文化產(chǎn)品。
新文創(chuàng)為什么：以技術(shù)賦能人，以服務(wù)培育人，以作品滋養(yǎng)人
過(guò)去幾年實(shí)踐中，我們不斷思考和追問(wèn)：新文創(chuàng)構(gòu)建的IP，實(shí)現(xiàn)的商業(yè)價(jià)值和社會(huì)價(jià)值，最終是為了什么？
人的福祉，是新文創(chuàng)的出發(fā)點(diǎn)和終極目標(biāo)。以人為本的思想貫穿中華傳統(tǒng)文化的始終。作為一家科技+文化的公司，騰訊思考的是：如何更好地用技術(shù)服務(wù)大眾、滋養(yǎng)兒童、扶持老人、幫助殘障人士。
為了幫助孩子、尤其是鄉(xiāng)村兒童的成長(zhǎng)，我們2017年底啟動(dòng)藝術(shù)行動(dòng)，為中國(guó)鄉(xiāng)村兒童免費(fèi)提供音樂(lè)課和美術(shù)課。2019年1月迄今，三屆青少年科學(xué)小會(huì)，線上吸引了近4000萬(wàn)人次，科普大篷車(chē)覆蓋全國(guó)32個(gè)省1600萬(wàn)青少年。2020年5月，閱文聯(lián)合中國(guó)中福會(huì)出版社等機(jī)構(gòu)，啟動(dòng)“中國(guó)兒童文學(xué)扶持計(jì)劃“。今年“世界讀書(shū)日”我們發(fā)起《“益”起夜讀,晚安寶貝》活動(dòng)，總計(jì)為留守兒童夜讀時(shí)長(zhǎng)4.25億秒，打破吉尼斯世界紀(jì)錄。
為了幫助老年人跨越數(shù)字鴻溝，享受數(shù)字生活的便利，去年開(kāi)始，微信推出“科技適老”項(xiàng)目，幫助老年朋友滿足情感、信息和生活需求，享受數(shù)字時(shí)代的便捷與高效。
為了滿足殘障人士的精神文化需求，微信、騰訊影業(yè)、騰訊QQ聯(lián)合發(fā)起公益項(xiàng)目，在疫情期間線上講影，讓全國(guó)各地的視覺(jué)障礙者都能“聽(tīng)見(jiàn)”電影。
溫暖的故事承載向善的感動(dòng)，創(chuàng)意的表達(dá)抒發(fā)向上的力量。3號(hào)，閱文成功舉辦了發(fā)布會(huì)。過(guò)幾天，騰訊影業(yè)、新麗傳媒、閱文影視“三駕馬車(chē)” 的發(fā)布會(huì)也將開(kāi)幕。騰訊新文創(chuàng)板塊的共同使命，就是以好故事致敬歷史、謳歌時(shí)代、滋養(yǎng)心靈、激勵(lì)生活、溫暖惠及所有人。
元代儒家代表人物劉因曾說(shuō)， “夫天地之理,生生不息而已矣。成毀也,代謝也,理勢(shì)相因而然也”。騰訊新文創(chuàng)將不斷探索文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律，提煉中國(guó)文化符號(hào)，講好中國(guó)故事，傳達(dá)文化自信，譜寫(xiě)無(wú)愧于這個(gè)偉大時(shí)代的新篇章！
謝謝大家！
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