貴州,地處中國西南地區(qū),云貴高原上的明珠。這里重巒疊嶂,卻擋不住一群孩子的夢想。巨量善益行動發(fā)布的創(chuàng)意片《夢想演練》真實的記錄了這樣一群懷揣夢想的孩子。
小遠(yuǎn),11歲,一個會送花給媽媽的浪漫男孩,夢想成為宇航員,飛向太空,去看星星的樣子;
小雪,10歲,夢想成為攝影師,拍下美麗的梯田,寄給志愿者哥哥姐姐們。
……
在貴州一隅的黔南縣大塘鎮(zhèn),還有許多這樣的孩子。他們常年缺少父母陪伴,內(nèi)向敏感,缺乏安全感,但在他們心里,卻藏著想飛出大山的夢想,渴望被關(guān)注被看見。
社會的痛點,即是公益的起點?！妇蘖可埔嫘袆印棺鳛榫蘖恳媸讉€平臺級公益IP,希望利用平臺產(chǎn)品能力、內(nèi)容能力、數(shù)據(jù)能力、技術(shù)能力等激發(fā)公益新可能、鏈接善意,從而讓公益人人可參與,打造一場“科技+互動+公益+營銷”的互聯(lián)網(wǎng)體驗式公益,助力互聯(lián)網(wǎng)公益的升級。
首期,巨量善益行動聚焦未成年人關(guān)懷、守護(hù)與發(fā)展,聯(lián)合字節(jié)跳動公益圍繞鄉(xiāng)村兒童職業(yè)夢想啟蒙,發(fā)起“巨量益夢行動”?；顒酉Ｍ匀の兜幕臃绞?、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為撬動點,讓公益機(jī)構(gòu)、公益項目和社會大眾等各個圈層的人都參與其中,關(guān)注鄉(xiāng)村兒童困境。
以技術(shù)為驅(qū)動力,助力公益可持續(xù)發(fā)展
近年來,互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)讓公益變得更加高效、便捷、透明、有趣,大眾的公益參與熱情日益高漲。但如何讓公益可持續(xù)性、同時讓社會公眾保持高參與感?作為國民級的流量平臺,巨量引擎給出了一套自己獨特的答案:互動式公益。
“被看見”是公益可持續(xù)的第一步,依托產(chǎn)品能力、技術(shù)能力,巨量引擎力圖打造面向商業(yè)企業(yè)CSR領(lǐng)域的公益類商業(yè)產(chǎn)品,讓社會弱勢群體被更多人看到,從而獲得幫助。在“巨量益夢行動”活動中,基于自身龐大的流量池,巨量引擎加碼資源,打通多端,通過開屏、信息流、搜索廣告等強(qiáng)勢曝光廣告產(chǎn)品,以組合拳的形式進(jìn)行宣推,最大化擴(kuò)大活動影響力,助力活動破圈。
除了流量資源全面加持,互動玩法上巨量引擎也進(jìn)行了創(chuàng)新,希望通過降低參與門檻,讓人人皆可參與公益。 5月27日-6月10日,活動將在抖音平臺發(fā)起全民任務(wù)、挑戰(zhàn)賽#巨量益夢行動 等高互動、高參與的玩法,吸引全民參與到這場守護(hù)孩子夢想的風(fēng)潮中。同時,還將派發(fā)無門檻DOU+券,助力公益內(nèi)容獲得更廣泛的關(guān)注。 多種商業(yè)產(chǎn)品組合拳式的宣推,將最大化擴(kuò)大活動影響力。
值得一提的是,巨量益夢行動為了將互動體驗與公益深度融合,在貼紙創(chuàng)意上花了不少心思。貼紙互動以夢想助力為核心創(chuàng)意原點,而設(shè)計上則以鄉(xiāng)村兒童的夢想畫作為原型,從400幅兒童的夢想繪畫中篩選出職業(yè)代表畫,再結(jié)合面部識別技術(shù),設(shè)計出了集合趣味、創(chuàng)意、善意于一體的互動形式。而參與貼紙互動拍攝,就能成功獲得夢想守護(hù)人的“勛章”,為孩子們的夢想助力。
此外,帶話題#巨量益夢行動 參與全民任務(wù)視頻投稿,巨量引擎將攜手字節(jié)跳動公益進(jìn)行捐贈。每千人成功參與互動,配捐夢想盒子。同時,每10萬人成功參與互動,將為一個益童樂園站點捐贈全年的運營費用(上限5個)。
在去中心化的互聯(lián)網(wǎng)世界里,“巨量益夢行動”以商業(yè)技術(shù)為動力,激發(fā)善意,打破傳統(tǒng)公益人群、地域、時空等傳播壁壘,降低公益參與門檻,驅(qū)動公益可持續(xù)發(fā)展。
利用內(nèi)容生態(tài)優(yōu)勢,打造全民公益
在“巨量益夢行動”活動中,巨量引擎集結(jié)“多端”“多圈層”共創(chuàng)力量,搭建起一個開放的、長期的、可持續(xù)的公益生態(tài)系統(tǒng),通過成熟的內(nèi)容生態(tài)構(gòu)建人人可參與的機(jī)制,讓公益機(jī)構(gòu)、公益項目、商業(yè)產(chǎn)品、社會大眾在其中發(fā)揮各自能量,緊密協(xié)作共同為鄉(xiāng)村兒童助力。活動吸引了世界頂級鋼琴大師@李云迪YUNDI、知名眼科醫(yī)生@陶勇等擔(dān)任“夢想守護(hù)人”。
完備的內(nèi)容生態(tài)是巨量引擎的優(yōu)勢,在巨量益夢行動中,巨量引擎采取線上全民互動+線下寓教于樂相結(jié)合的方式,鼓勵孩子勇敢追求夢想。在線上,充分調(diào)動巨量星圖內(nèi)容營銷能力,邀請到明星王媛可、@燃燒的陀螺儀、@山村小杰等達(dá)人參與互動,創(chuàng)作夢想助力視頻。
在線下,兩位達(dá)人實地到貴州大塘鎮(zhèn)益童樂園站點支教授課。飛行員職業(yè)代表“燃燒的陀螺儀”為孩子們帶去飛機(jī)模型,現(xiàn)場講解飛行員的知識,讓鄉(xiāng)村兒童更立體的了解自己的職業(yè)夢想。
而從山村走出去的手藝人“山村小杰”教小朋友們用身邊的原材料,現(xiàn)場手工教學(xué),變廢為寶,鼓勵大家發(fā)現(xiàn)生活中的小美好。達(dá)人們通過文體娛樂的互動方式為孩子們帶去鼓勵與關(guān)懷,幫助孩子們了解更豐富的世界。
被譽為“美國學(xué)術(shù)和教育之父”的諾亞·韋伯斯特,曾說過一句話:“人們在一起可以做出單獨一個人所不能做出的事業(yè),智慧+雙手+力量結(jié)合在一起,幾乎是萬能的。”
巨量引擎將商業(yè)力量轉(zhuǎn)化為公益善意,消弭公益與大眾之間的壁壘,讓人們離公益更進(jìn)一步。鄉(xiāng)村兒童的職業(yè)夢想被更多人看見,而他們閃著光芒的夢想也反過來照亮更多人,孩子們的力量,也會感染、激勵成年人的世界。全民參與,也是全民對于夢想的追逐。
“科技+互動+營銷+公益”,互聯(lián)網(wǎng)公益的社會創(chuàng)新
其實一直以來,“商業(yè)向善”的理念是巨量引擎在踐行的,希望運用平臺能力幫助更多個人、企業(yè)探索新可能。2020年疫情爆發(fā)更是加速其公益步伐,為助力社會各界共同“戰(zhàn)疫”,巨量引擎與抖音、飛書共同發(fā)起“中小企業(yè)護(hù)航計劃”,從流量、資金、技術(shù)等方面入手,幫助中小企業(yè)快速獲取線上經(jīng)營的能力,恢復(fù)正常運轉(zhuǎn)。疫情常態(tài)化后通過抖音直播、內(nèi)容電商等技術(shù)與營銷能力,調(diào)動用戶積極參與,助力疫后經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇,承擔(dān)起回饋社會的企業(yè)責(zé)任。
此次,透過守護(hù)鄉(xiāng)村兒童職業(yè)夢想的小切角,巨量引擎運用自身的商業(yè)產(chǎn)品能力和平臺優(yōu)勢,逐漸摸索出“科技+互動+營銷+公益”的模式,提高每個鏈條的效率,讓公益可復(fù)制可持續(xù)。巨量引擎用科技連接善意,用有溫度的科技提升每個人的幸福感。
未來,巨量引擎還將不斷沉淀平臺數(shù)據(jù),連接公益機(jī)構(gòu)、公眾、商業(yè)產(chǎn)品等多方參與者,將其打造為承接善意,激發(fā)善意的平臺,通過多元互動玩法,激發(fā)更多人的善意,讓人人皆可公益,推動公益的社會創(chuàng)新。
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