5月10-12日，2021年“中國品牌日”活動在上海展覽中心開幕，本屆中國自主品牌博覽會以“中國品牌，世界共享；聚力雙循環(huán)，引領新消費”為主題，為眾多品牌提供展示舞臺。而在以“美好‘申’活”為主題的上海館，百聯(lián)的展臺獨樹一幟，引人駐足。這家匯聚諸多上海記憶的商業(yè)巨艦，帶領旗下第一百貨、時裝商店、永安百貨、上海婦女用品商店、吳良材、茂昌、亨達利等膾炙人口的品牌，展示了不一樣的品牌煥新面貌與活力。
（“中國品牌日”百聯(lián)集團展臺現(xiàn)場）
基因傳承，商業(yè)老字號鐫刻“上海品牌”民族記憶
百年前，在興業(yè)路的轉角，一群心系家國命運的青年共謀中國未來，自此之后，積貧積弱的千年古國迎來了歷史的轉折，中華民族的命運徹底改變。而在同一時刻的同一片土地上，一批愛國商人也在探索著改變祖國積貧積弱現(xiàn)狀的方法，民族品牌初露頭角并逐漸壯大，與外商抗衡，南京東路繁華初現(xiàn)，上海也成為了中國商業(yè)與經濟的重鎮(zhèn)，這一歷史基因延續(xù)至今。
（部分百聯(lián)旗下老字號品牌）
百年間，無論是建國后的工商業(yè)社會主義改造，還是改革開放時的先鋒試點，百聯(lián)的商業(yè)企業(yè)始終走在前列：第一百貨商業(yè)中心、上海時裝商店、永安百貨、第一醫(yī)藥、亨達利、吳良材、冠龍、茂昌、上海婦女用品商店······這些百聯(lián)旗下的品牌陪伴著民眾生活的柴米油鹽，是兒時情懷；更是記錄著上海商業(yè)的發(fā)展，見證著上海這座城市的成長。
對于同時肩負著歷史傳承與數(shù)字化改革任務的百聯(lián)集團來說，如何在新時代讓老字號品牌重新煥發(fā)光彩、與新業(yè)態(tài)攜手共進，也是前進的重要一步。而這一步，百聯(lián)走的扎實又堅定，既有傳承又擁抱創(chuàng)新。
老牌新生，創(chuàng)新轉型助力上海城市消費升級
此次中國品牌日百聯(lián)展廳以“老牌新品，致敬百年”為主題，展示了品牌煥新過程中攜手老字號、喜迎新消費的系列舉措，用傳承和創(chuàng)新，向建黨百年致敬。展區(qū)的一側，第一百貨、永安百貨、時裝商店、上海婦女用品商店赫然在目；而另一側，新生代“高擇”設計潮選店的logo與南京東路兩側亨達利、吳良材、茂昌眼鏡的老字號燈牌交相輝映。
（老字號與新生代“高擇”設計潮選店呈現(xiàn)）
這里，可以看到上海市政府回復鄧穎超同志致信提議建立“上海市婦女用品商店”的批文復刻品；可以欣賞陳列的古董鐘表、古董玳瑁鏡框、清代茶晶眼鏡等老物件；也可以在看到巨大的展示牌時拿出手機搜索極具科技感的“高擇”新品牌。屏幕上播放的快閃舞蹈《沖！》短視頻匯聚多種中華文化元素，以舞蹈形式在老字號、老品牌商業(yè)地標場景下重新演繹，讓本次百聯(lián)的展區(qū)看點十足。
（“老牌煥新”詮釋經典的時代之美）
中國品牌日現(xiàn)場的種種反映了數(shù)字化改革的過程中，老品牌也煥發(fā)出了新活力。在此次的五五購物節(jié)中，百聯(lián)更是向我們展示了老品牌與新品牌共進的新面貌：旗下三聯(lián)公司“高擇”（GOZEM）設計潮選店亮相，舉行的上海首發(fā)蔡司電競鏡片等活動，吸引更多年輕人關注老字號的新變化。第一百貨商業(yè)中心、上海時裝商店、第一醫(yī)藥、永安百貨所在的 “中華商業(yè)第一街”南京路與上海婦女用品商店、百聯(lián) TX 淮海所在的“百年淮海路”，百聯(lián)在兩條老字號商業(yè)街的55小時直播更是五五購物節(jié)的重頭戲，老地標與新潮趣的碰撞，展現(xiàn)了不一般的上海城市風采。
“老字號”也能帶動“新消費”，在百聯(lián)數(shù)字化轉型過程中始終秉持著讓更多人“樂享美好生活”的理念，正是這種了解消費者、服務消費者的意識，使得百聯(lián)旗下品牌在各個時代都歷久彌新，始終散發(fā)活力與光彩。
（百聯(lián)集團展臺吸引參展觀眾駐足圍觀）
與城市共進，“一核三柱”打造百聯(lián)品牌時代新定位
展廳現(xiàn)場，眾多參觀者還駐足在《樂享美好生活》品牌視頻前，這里展示了百聯(lián)品牌的新視角，呈現(xiàn)了一個與時俱進、不斷前行的商業(yè)產業(yè)集團新形象。在今年的五五購物節(jié)上，百聯(lián)集團提出了打造以商業(yè)零售為核心，以商業(yè)金融、商業(yè)資產、商業(yè)投資為支柱的 “一核三柱”的產業(yè)戰(zhàn)略體系。這是百聯(lián)關注未來城市生活格局、挖掘自身優(yōu)勢、實現(xiàn)產業(yè)拓展的新舉措。
在這一舉措的加持下，百聯(lián)旗下的老字號品牌能夠獲得更多的資源與跨品牌聯(lián)合的機會，增強品牌影響力。通過產業(yè)資源的整合與重構，亦經典、亦時尚，更好地助力上海“國際消費中心城市”建設，以品牌形象豐富城市內涵，以品牌特色匯聚城市底蘊，使上海的國內、國際引領商業(yè)形象更加鮮明，實現(xiàn)品牌發(fā)展協(xié)同城市共進的效果。
百聯(lián)的品牌煥新，不僅僅是形式的改換和順應潮流的演進，從數(shù)字化轉型到“一核三柱”產業(yè)發(fā)展新戰(zhàn)略的每一步，都是基于服務消費者的意識、協(xié)同城市發(fā)展與助力國家前進的責任感。品牌的革新與改進永遠是進行時，百聯(lián)還將繼續(xù)推進數(shù)字化轉型升級與全面品牌煥新，與旗下品牌一道，攜百家而來，讓消費者樂享美好生活。
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