21年4月27日,醫(yī)美直播賣場(chǎng)變美日記與頭部主播@蟲(chóng)蟲(chóng)Chonny首次合作,在微博上試水醫(yī)美專場(chǎng)直播,獲得了4小時(shí)GMV破億的好成績(jī)。

本次直播的主播@蟲(chóng)蟲(chóng)Chonny 在微博擁有粉絲548萬(wàn),淘寶擁有粉絲114.6萬(wàn),過(guò)去一直是專注于美妝賽道的頭部KOL。前不久@蟲(chóng)蟲(chóng)Chonny 在淘寶直播的醫(yī)美專場(chǎng),僅5小時(shí)成交額就突破億元,成為醫(yī)美行業(yè)直播一姐。

據(jù)了解,其父母都是醫(yī)學(xué)博士,得益于家庭背景和成長(zhǎng)環(huán)境,也奠定了其科學(xué)護(hù)膚的理念,@蟲(chóng)蟲(chóng)Chonny本人也樂(lè)于在直播中和粉絲分享醫(yī)美的經(jīng)歷和心得從而獲得了大量的忠實(shí)粉絲群體。

微博之所以此次選擇——變美日記為合作機(jī)構(gòu),也看重其是一家專注于醫(yī)美賽道的綜合賣場(chǎng)旗艦店。變美日記將醫(yī)美機(jī)構(gòu)、主播、醫(yī)生鏈接起來(lái),形成全鏈路的閉環(huán),上游與線下超過(guò)1000家醫(yī)美機(jī)構(gòu)進(jìn)行深度合作,平臺(tái)對(duì)機(jī)構(gòu)的資質(zhì)進(jìn)行嚴(yán)格審核篩選;下游對(duì)接醫(yī)美主播以專場(chǎng)直播的方式促進(jìn)項(xiàng)目銷售轉(zhuǎn)化。

在醫(yī)美行業(yè)良莠不齊的生態(tài)環(huán)境下,變美日記通過(guò)嚴(yán)格和專業(yè)篩選流程確保消費(fèi)者的權(quán)益得到保護(hù),建立消費(fèi)者的信任感。變美日記今年將會(huì)重點(diǎn)發(fā)力微博端的內(nèi)容和流量運(yùn)營(yíng),加大在微博醫(yī)美直播的投入,截至目前,#變美日記#話題在微博醫(yī)美領(lǐng)域是第一話題,閱讀量超過(guò)3.4億次,評(píng)論17萬(wàn)+條。

變美日記作為醫(yī)美頭部綜合賣場(chǎng)在淘寶直播已經(jīng)和@于momo小餃子、唐笑等頭部主播進(jìn)行過(guò)多次合作,醫(yī)美專場(chǎng)均獲得了亮眼的成績(jī)。此前,變美日記已經(jīng)進(jìn)軍快手平臺(tái),成為第一批入駐快手服務(wù)電商的機(jī)構(gòu),與快手達(dá)人徐杉進(jìn)行全平臺(tái)醫(yī)美首秀直播,GMV輕松突破3000萬(wàn)元。

變美日記的創(chuàng)始人邵帥表示中國(guó)醫(yī)美市場(chǎng)未來(lái)會(huì)有巨大的增長(zhǎng)空間,但是現(xiàn)階段醫(yī)美產(chǎn)業(yè)鏈復(fù)雜且極不透明,手術(shù)類項(xiàng)目較多。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),每年行業(yè)內(nèi)都會(huì)發(fā)生超20萬(wàn)起的投訴。變美日記希望通過(guò)直播的模式,整合線下院線、定制行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、管控價(jià)格、完善售后服務(wù),讓中國(guó)的醫(yī)美行業(yè)健康良性成長(zhǎng)。

對(duì)于和本次與微博和@蟲(chóng)蟲(chóng)Chonny的成功合作,邵帥直言:互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,所有生意的本質(zhì)就是流量,依托于微博的巨大流量再結(jié)合變美日記高度精準(zhǔn)的客戶群體,可以激發(fā)出新的直播生態(tài);通過(guò)微博小程序直接下單的方式也優(yōu)化了消費(fèi)鏈路,簡(jiǎn)化了下單環(huán)節(jié)。

鑒于新的嘗試獲得巨大的成功,未來(lái),變美日記將繼續(xù)深耕醫(yī)美行業(yè),和更多同業(yè)激發(fā)出新的合作模式,共同建立一個(gè)良性有序的醫(yī)美市場(chǎng)。

（本文轉(zhuǎn)自 中企經(jīng)濟(jì)網(wǎng)）

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