博鰲論壇，這個(gè)從誕生起就以“促進(jìn)亞洲經(jīng)濟(jì)一體化”為初衷，推動(dòng)亞洲各國間的經(jīng)濟(jì)交流、協(xié)調(diào)與合作為宗旨的論壇，一直以來肩負(fù)著中國面向世界，增強(qiáng)亞洲與世界其它地區(qū)的對話與經(jīng)濟(jì)聯(lián)系的重任！
博鰲論壇所呈現(xiàn)出的前瞻性、品質(zhì)感與國際化視野，更是中國品牌展現(xiàn)魅力，體現(xiàn)實(shí)力的重要場景，特別是對于那些把品牌定位于服務(wù)全球的中國優(yōu)秀企業(yè)，參與博鰲論壇更像是一場品牌信仰的發(fā)展見證之旅。
今年恰好是博鰲亞洲論壇成立20周年，疫情之后的世界變得更加復(fù)雜，期待新的答案，因此今年的論壇無論是對亞洲區(qū)域合作進(jìn)程，還是對論壇自身發(fā)展，抑或是對于像五糧液這樣深度參與的中國知名品牌，都具有重要意義與啟迪。
01
五糧液“和美”文化的輸出與表達(dá)
今天的海南正在推進(jìn)全球面積最大自由貿(mào)易港建設(shè)，今天的中國品牌正在以更加豐富的形象展現(xiàn)在世界面前，在博鰲傾聽全球化浪潮之聲，在美酒中體驗(yàn)中國文化之美，面對百年未有之大變局，新的世界需要新的中國表達(dá)，其中五糧液帶著“和美”文化驚艷全場。
博鰲論壇是交流協(xié)商美美與共的平臺，更是以東方智慧凝聚共識攜手合作的盛會，五糧液的“和美”文化，不僅是中國傳統(tǒng)文化的精髓,更是世界各民族共同的美好期待。尤其是近年來,隨著世界格局急劇變化,構(gòu)建以合作共贏為主的新型國際關(guān)系,打造人類命運(yùn)共同體逐漸成為國際社會的共識，其中各個(gè)國家優(yōu)秀品牌的文化輸出是重要內(nèi)容。
在4月18日的歡迎晚宴上，由五糧液藝術(shù)團(tuán)量身打造的《舞醞和美》詩樂舞，讓不少嘉賓多元化感受到五糧液深厚的文化內(nèi)涵以及中國的飲酒之美。作為中國民族品牌，五糧液所體現(xiàn)的“美美與共，和而不同”的和諧中庸理念是中國傳統(tǒng)文化的品牌表達(dá)，也是博鰲論壇“和諧包容”的品牌體現(xiàn)，更是在平等文化認(rèn)同框架中和平、交流、理解、包容、合作、共贏精神的體現(xiàn)。
可以說，五糧液與博鰲，在文化中都蘊(yùn)含著共融共通、和諧統(tǒng)一的東方“和美”精神。
02
五糧液的新視野與新價(jià)值
博鰲亞洲論壇是跨文化、跨領(lǐng)域、跨國界的國際高端對話平臺。20年來，論壇凝聚共識、促進(jìn)合作、啟迪智慧、深化友誼，提出了許多富有價(jià)值的“博鰲方案”，為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)全球化、區(qū)域一體化發(fā)揮了重要作用。而其中以五糧液為代表的中國品牌，也在與博鰲論壇一起不斷探索、總結(jié)與前進(jìn)。正如五糧液集團(tuán)董事長李曙光去年在五糧液第二十四屆1218共商共建共享大會上所強(qiáng)調(diào)：創(chuàng)新、轉(zhuǎn)型、跨越，是五糧液發(fā)展的關(guān)鍵詞。
現(xiàn)在的五糧液把握時(shí)代之勢，聚焦品牌內(nèi)涵，深挖五糧液品牌優(yōu)勢、窖池優(yōu)勢、工藝優(yōu)勢、配方優(yōu)勢等主要要素，用心講好五糧液故事，不斷構(gòu)建出“中國的五糧液，世界的五糧液”這樣宏大的品牌訴求與價(jià)值觀。
價(jià)值觀是實(shí)踐的指導(dǎo)，為此五糧液參與融入G20峰會，以及世博會、進(jìn)博會、東博會等多個(gè)國際性高端交流平臺，不斷向全世界展示民族品牌的獨(dú)特魅力，積極實(shí)施“走出去”戰(zhàn)略，有力的推動(dòng)了整個(gè)中國白酒的國際化進(jìn)程。
事實(shí)證明，國際化新視野的五糧液無論在專業(yè)上，還是在市場管理上都更加成熟了。通過501五糧液、九龍壇、經(jīng)典五糧液、第八代五糧液、國際時(shí)尚·五糧液、五糧液·緣定晶生等重要產(chǎn)品的展示，五糧液再一次向世界展現(xiàn)其深厚的底蘊(yùn)，而見證了中國白酒變遷史的第一代到第八代五糧液集體“出鏡”，更是生動(dòng)呈現(xiàn)了五糧液的百年發(fā)展脈絡(luò)，充分詮釋了中國釀造源遠(yuǎn)流長的歷史文化和與時(shí)俱進(jìn)的傳承創(chuàng)新。因此博鰲論壇中的五糧液吸引大量中外嘉賓駐足鑒賞，更是獲得廣泛贊譽(yù)。
現(xiàn)在的五糧液，通過品牌價(jià)值的延伸實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品價(jià)值的文化性表達(dá)；通過品牌結(jié)構(gòu)調(diào)整聯(lián)動(dòng)使得營銷策略更加落地高效；通過與博鰲論壇等高級別場景融合豐富了品牌文化表達(dá)方式，系統(tǒng)地講好五糧液的品牌文化故事，健全團(tuán)購體系，持續(xù)培育、鞏固意見領(lǐng)袖和消費(fèi)圈層的角度，可以說，博鰲論壇正當(dāng)時(shí)。
正如李曙光所言，“歷史，總在一些特殊年份給人們汲取智慧、砥礪前行的力量。”現(xiàn)在的五糧液匯集中國智慧，在國際化新視野下，可以說，也應(yīng)該是中國酒類新價(jià)值的領(lǐng)導(dǎo)者與開拓者。
03
五糧液的國際化機(jī)遇
20年來，博鰲亞洲論壇立足亞洲、面向世界，成為“全球重要對話的傳達(dá)者，亞洲共同發(fā)展的瞭望者”。本屆的基調(diào)為所有中國品牌在新的世界格局中進(jìn)入新發(fā)展階段、貫徹新發(fā)展理念、構(gòu)建了新發(fā)展格局提供了新的啟迪，更是為中國品牌在全球化中謀求高質(zhì)量發(fā)展提供了新的機(jī)遇。
“集天地精華、融民族精神、和世界精彩，中國的五糧液、世界的五糧液！”這27字的品牌重要文化凝練更是突顯出企業(yè)走向國際化的雄心。五糧液在論壇年會開幕大會、分論壇等一系列重要活動(dòng)也表明，作為民族品牌的典型代表和行業(yè)龍頭企業(yè)，五糧液始終關(guān)注論壇輸出的議題觀點(diǎn)，并將之付諸實(shí)踐。近年來，五糧液堅(jiān)定“走出去”步伐，布局全球銷售網(wǎng)絡(luò)，強(qiáng)化打造“中國酒+中國菜”，以及“展示+品鑒”“產(chǎn)品+文化”的海外運(yùn)營模式；積極參與國際性經(jīng)濟(jì)文化交流活動(dòng)，推動(dòng)中國白酒和文化“走出去”，致力代表行業(yè)向全球遞出中國白酒“世界名片”。
在世界權(quán)威品牌評級機(jī)構(gòu)Brand Finance發(fā)布的最新“2021年全球品牌價(jià)值500強(qiáng)”，五糧液位列榜單第61名，榮登全球第二烈酒品牌。今年3月1日，五糧液更是作為首批入選“中歐地理標(biāo)志產(chǎn)品清單”的中國地理標(biāo)志產(chǎn)品，同時(shí)借助中國國際進(jìn)口博覽會等一系列重點(diǎn)項(xiàng)目和重大事件加強(qiáng)品牌傳播，五糧液積極發(fā)聲，進(jìn)一步提升在全球酒類中的市場份額、國際知名度與影響力。
正如李曙光在《共迎博鰲20周年，續(xù)寫全球化新篇章》的文章表示的那樣：五糧液作為年會“榮譽(yù)戰(zhàn)略合作伙伴”，是論壇賦予的榮譽(yù)與使命，更是對五糧液堅(jiān)持以酒為媒、引領(lǐng)酒文化交融共享、推進(jìn)區(qū)域交流合作的支持與激勵(lì)。站在新起點(diǎn)，面對經(jīng)濟(jì)全球化的時(shí)代潮流，五糧液愿與博鰲大家庭攜手，秉持共商、共建、共享理念，謀劃發(fā)展“大棋局”、擴(kuò)大合作“朋友圈”、畫好共贏“同心圓”。
中國已經(jīng)成為世界經(jīng)濟(jì)增長的重要引擎和主要穩(wěn)定器，亞洲已經(jīng)成為全球經(jīng)濟(jì)主要的驅(qū)動(dòng)力量，百年未有之大變局中世界改革創(chuàng)新呼聲日益高漲。而以五糧液為代表的中國品牌，只要順應(yīng)歷史發(fā)展的潮流，持續(xù)推動(dòng)文化的交流互鑒，必將引領(lǐng)起行業(yè)的、民族的強(qiáng)大合力，推動(dòng)世界向著更美好的新征程前進(jìn)。
五糧美酒，天人共釀；萬泉河邊，天高海闊，五糧液啟程遠(yuǎn)航正當(dāng)時(shí)！
文/蔡學(xué)飛
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