目前，國民男裝豪華品牌七匹狼被推上輿論風口浪尖上。因為被央視報道產(chǎn)品抽檢不合格，迅速引起網(wǎng)絡(luò)發(fā)酵，一時間關(guān)于該公司的負面消息不停。而此刻正處于七匹狼轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵時期口子上，外界普遍關(guān)注，這個主動擁抱變革的國民男裝第一品牌能否穿越行業(yè)周期，持續(xù)突破，迎接新生呢？
真相終歸水落石出
3月28日，央視報道了江蘇省市場監(jiān)管局發(fā)布的產(chǎn)品抽檢的結(jié)果，其中七匹狼品牌的圍巾存在纖維含量項目不合格的問題。報道當日，七匹狼官方回應(yīng)稱：該公司今年1月發(fā)現(xiàn)該批次產(chǎn)品出現(xiàn)問題后，當月月底就進行了下架封存處理，并對相關(guān)授權(quán)的經(jīng)銷商進行了整改整頓整治，同時啟動產(chǎn)品召回和后續(xù)的處理工作。
兩天后的今日，七匹狼又公布更詳細的調(diào)查結(jié)果，稱其被抽檢的圍巾產(chǎn)品吊牌標識成分為6%美利奴羊毛，市場監(jiān)管局實際檢測為含綿羊毛3.8%，成分差異在行業(yè)法定標準允差范圍內(nèi)，符合國家檢測要求。不過，因為七匹狼采用了新型復合纖維材料“波斯綸”代替腈綸纖維，而“波斯綸”并不是國家規(guī)范中對纖維的約定表述，故檢測中聚酯纖維和腈綸的含量與吊牌標識成分不一致，導致該批次圍巾的纖維含量檢測不合格，并非產(chǎn)品質(zhì)量問題。
七匹狼官方方面表示，將暫停與涉事制造企業(yè)的合作，并對相關(guān)供應(yīng)鏈進行內(nèi)部自檢，同時邀請第三方權(quán)威機構(gòu)對相關(guān)產(chǎn)品進行再次復查，檢查。對已經(jīng)出售的問題產(chǎn)品，七匹狼也將進行召回，對消費者承諾退一賠三的補償方案。七匹狼稱，出于對消費者負責的態(tài)度，該公司將會同授權(quán)經(jīng)銷商，妥善處理此次不合格事件。
至此，七匹狼“產(chǎn)品抽查不合格”事件的來龍去脈水落石出，監(jiān)管局抽檢暴露出來的是七匹狼對于新型材料纖維成分和產(chǎn)品質(zhì)量標識的規(guī)范管理問題，而不是偷工減料、以次充好。網(wǎng)上所謂七匹狼“號稱含96%的羊毛，實際上一根羊毛都沒”，“虛假標識含標識50%羊絨卻都是化纖”等謠言也該消停下去。
中國品牌崛起正當時
近年來，消費者對產(chǎn)品質(zhì)量的關(guān)注度持續(xù)提高，市場監(jiān)管部門也加大了對民生產(chǎn)品的抽查力度。此次江蘇省市場監(jiān)管局抽檢中存在產(chǎn)品質(zhì)量問題的還有雪中飛、恒源祥等老牌服裝企業(yè)。而海外品牌在中國市場同樣產(chǎn)品質(zhì)量問題頻出。比如，日本品牌無印良品近年來就多次登上產(chǎn)品質(zhì)量“黑榜”，更上演“拒絕工商抽檢”的鬧劇。
不僅是產(chǎn)品質(zhì)量問題不斷，最近倍受關(guān)注的“新疆棉花”事件更是將不少海外品牌的惡劣行徑暴露無遺。H&M、耐克等品牌因為抵制新疆棉花引發(fā)眾怒，遭到全網(wǎng)的強烈抵制。還有一些海外品牌在中國官網(wǎng)大贊新疆棉產(chǎn)品，而在其他國家全面下架新疆棉產(chǎn)品，“一邊吃中國飯，一邊砸中國碗”，同樣被國人唾棄。
國貨當自強，中國品牌應(yīng)該獲得更多關(guān)注和認可。實際上，“性價比”已經(jīng)不再是中國服裝品牌的唯一標簽，近年來，不少國內(nèi)龍頭企業(yè)在品質(zhì)和技術(shù)上都實現(xiàn)了重大突破。比如，此次市場監(jiān)管局抽檢中因為用了新型符合纖維材料而導致產(chǎn)品標識不規(guī)范的七匹狼一直以來都是行業(yè)技術(shù)革新的急先鋒，在服裝面料和制造工藝方面造詣頗高，也體現(xiàn)出中國男裝的底蘊，去年其版師曾榮獲“2020年度中國十佳時裝技術(shù)獎”。
請給國貨多一點寬容與機會
網(wǎng)絡(luò)時代爆發(fā)了新的消費革命，傳統(tǒng)男裝行業(yè)面臨重新洗牌的機會，暗潮涌動下，正常的人事變動往往也會被賦予了太多的主觀臆測性解讀。此前，七匹狼總經(jīng)理李淑君的出走就被視為七匹狼的至暗時刻。企業(yè)創(chuàng)始人回歸一線，對公司實施二次接管，其實并非壞事。比如當年李寧回到公司之后，僅用1年的時間就扭虧為盈，如今股價經(jīng)上漲了10倍，李寧也成為了新國潮下的標桿品牌。
七匹狼創(chuàng)始人周少雄與李寧同樣擁有豐富行業(yè)經(jīng)驗，在其主導下，七匹狼最近發(fā)布全新品牌精神形象“New Me”，試圖開啟 “從一件新茄克開始”的全新時代。周少雄的回歸能否觸發(fā)“創(chuàng)始人效應(yīng)”，我們值得期待。
事實上，周董回歸后，七匹狼已經(jīng)推出了一系列變革新舉措。在營銷端，適應(yīng)數(shù)字化浪潮，積極轉(zhuǎn)變營銷方式，打造“直播+短視頻”的營銷矩陣，打通“人-貨-場”相關(guān)環(huán)節(jié)，實現(xiàn)真正意義上的新零售；在品牌端，推動年輕化煥新升級，通過一系列跨界合作，展現(xiàn)新時代中國青年的精神面貌。
尤其值得關(guān)注的是，在組織結(jié)構(gòu)方面，七匹狼近期重點引進與企業(yè)發(fā)展相適應(yīng)的高層次人才。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，七匹狼已成功引進多名擁有國際化視野和本土化經(jīng)驗的高層次人才。通過深化企業(yè)內(nèi)部上下級職業(yè)化經(jīng)營管理，打造外部資源整合協(xié)同發(fā)展與內(nèi)部裂變孵化創(chuàng)業(yè)雙輪驅(qū)動的經(jīng)營戰(zhàn)略體系，為企業(yè)的持續(xù)創(chuàng)新發(fā)展筑根。
31年來，七匹狼品牌一直在傳承與發(fā)揚中國傳統(tǒng)文化，打造具有中國特色的產(chǎn)品和服務(wù)體驗等方面持續(xù)探索，成為中國男裝行業(yè)的一面旗幟。眼下，行業(yè)正面臨新的發(fā)展契機，以踐行中國文化自信，匯聚中國創(chuàng)新力量，打造值得信賴的民族品牌為己任，七匹狼果斷謀變，以自我革新的勇氣面對挑戰(zhàn)，彰顯了為“中國制造”走向世界，開創(chuàng)行業(yè)新未來的決心。（待續(xù)）
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