競爭越來越激烈的當(dāng)下，如何提升品牌辨識度，促進(jìn)品牌形象升級，進(jìn)而在競爭中脫穎而出，成了眾多企業(yè)普遍關(guān)心的問題。3月23日下午，絨言絨語IP沙龍分享會第一期就“如何用IP形象賦能品牌升級”在鄭州絨言絨語吉祥物學(xué)院正式上線。
絨言絨語，專注IP應(yīng)用設(shè)計20年，曾先后服務(wù)于天貓、京東、熊本熊等國內(nèi)外龍頭企業(yè)和超級IP，為世博會、民運(yùn)會、建業(yè)電影小鎮(zhèn)、少林寺、安徽永強(qiáng)農(nóng)業(yè)等提供衍生品和全案設(shè)計服務(wù)。開設(shè)了吉祥物學(xué)院，專注吉祥物應(yīng)用服務(wù);發(fā)起了中國萌物節(jié)，以文創(chuàng)助推城市發(fā)展，在業(yè)內(nèi)享有廣泛贊譽(yù)。
對于企業(yè)來說，好產(chǎn)品和好服務(wù)固然是基礎(chǔ)，但是如何讓客戶更好地感知到并與之發(fā)生鏈接更是關(guān)鍵。本次的IP沙龍分享會上，絨言絨語品牌創(chuàng)始人、IP應(yīng)用專家鄭淑分享了IP提升品牌辨識度、助力品牌傳播的相關(guān)觀點和應(yīng)用案例。
什么是吉祥物IP?“IP，即知識產(chǎn)權(quán)。品牌的吉祥物IP就是通過對一個品牌的文化、元素、顏色、辨識度等元素的提煉，把一個品牌具象表達(dá)的超級符號。這個超級符號是用來解決品牌辨識、區(qū)隔、傳播、溢價、互動、代言等問題的工具與載體。”鄭淑解釋道。
那究竟如何才能借助吉祥物IP為品牌賦能呢?鄭淑表示，通過吉祥物IP元素在各個方面的延展和應(yīng)用，可以讓品牌視覺形象更加統(tǒng)一，對外展現(xiàn)強(qiáng)烈的品牌辨識度，讓品牌變得更好認(rèn)，更易記，大大降低消費者對品牌的認(rèn)識和記憶成本，進(jìn)而在競爭中脫穎而出。
絨言絨語為安徽永強(qiáng)農(nóng)業(yè)全權(quán)打造的吉祥物大V鴨，不僅頻繁參與永強(qiáng)農(nóng)業(yè)的各種公開活動，更是全面應(yīng)用到了永強(qiáng)農(nóng)業(yè)的辦公系統(tǒng)和公共傳播系統(tǒng)，以大V鴨為核心元素開發(fā)了系列工裝T恤、帽子、桌旗、筆記本、鼠標(biāo)墊、抽紙盒等，極大地加強(qiáng)了永強(qiáng)農(nóng)業(yè)的統(tǒng)一化視覺傳播。
從國際IP皮卡丘、熊本熊、迪士尼的持續(xù)火爆，到國內(nèi)IP吾皇萬睡、觀復(fù)貓、劉看山的相繼崛起，以及故宮文創(chuàng)等國潮和文創(chuàng)產(chǎn)品的興起，吉祥物IP展現(xiàn)出了巨大的變現(xiàn)能量和發(fā)展趨勢。它不僅僅是一個企業(yè)的符號，更是聚焦品牌資源優(yōu)勢、擴(kuò)大傳播的能量載體。
新經(jīng)濟(jì)時代下，借助吉祥物IP，品牌才能快速實現(xiàn)升級，花更少的錢達(dá)到事半功倍的傳播效果。今后的日子里，也期待絨言絨語IP沙龍分享會能帶給我們更多關(guān)于吉祥物IP助推品牌傳播的經(jīng)驗和案例。
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